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文/本報記者沈琦華圖/TP 得IP者得天下。近期，2017中國旅遊IP高峰論壇在上海召開。一眾旅遊業翹楚，華山論劍，圍繞“IP為王”，分別從理論、投資、IP運營、美景、美食、美宿、美行、大數據，以及影視IP對旅遊的強大引流等多角度，深度解構當下中國旅遊業的“IP大戰時代”。 IP引領中國旅遊整體改造 “人雲亦雲不是IP，一條朋友圈賣斷貨才是IP”。作為一年一度的行業IP頂級盛會，中國旅遊IP高峰論壇儼然已成為IP與行業融合的裡程碑、風向標。如今，IP在旅遊業的共識已經由“是否需要IP”發展到“如何才能打造IP”。 旅遊業資深專傢魏小安認為：“中國旅遊經歷瞭交通改造、技術改造和消費改造等三次改造後，我們正在面臨著第四次整體旅遊改造。在整體旅遊改造的背景之下，IP一定要先導。IP是知識資產：不是一般的知識，而是可以資產化的知識；不是一般的資產，而是以知識為依托的資產。IP的發展意味著價值創造和價值獲取方式的變化。” 美食美宿成為IP大戰焦點 美食美宿作為旅遊者的直接感官體驗，自然是IP大戰的焦點之一。如今特色民宿呈爆發式增長，就是美宿IP在旅遊產業中發揮直接作用的一個極好的“舉例說明”。如今民宿IP要做的是如何結合特有本土文化，延續工匠精神，將民宿打磨為一款引爆市場的產品。這成為此次中國旅遊IP高峰論壇參與者的共識。 此外，時下“為一頓飯奔赴一個旅遊目的地”已成為潮流，美食作為旅遊體驗的關鍵一環，重要性可見一斑。深耕美食IP也成為此次中國旅遊整體改造的重要一環。讓遊客可以真正品嘗到當地正宗、地道的美食，實現“所見即所得”的用戶體驗，美食IP在旅遊中的重要性不言而喻。“從一餐砂鍋魚頭到登陸A股市場”，天目湖旅遊創始人之一的史耀鋒認為：“美食IP創新模式主要是使用一站式休閑旅遊模式的引領來形成特色產品。美食IP，關鍵就是讓遊客在遊覽當中獲得驚喜。” 美食美宿也是能讓遊客在旅遊目的地延長逗留時間的必要保障。從數據看，每增加25%的過夜遊客，景區人均消費就增加74.175元，整體收入增加79.75%。景區經濟2.0時代，要通過美食美宿的IP塑造，完善產品結構，進而優化收入。 旅遊目的地要形成IP體系 黃山旅遊的掌門人章德輝接受記者采訪時說：“中國旅遊，從黃山出發。但是，站在新時代，如果還是講‘五嶽歸來不看山，黃山歸來不看嶽’，已無法打動主流旅遊人群。一流的美景，不一定就等同於美景IP，而是要通過美景、美宿、美食、品牌、渠道、資本，打造一個旅遊IP綜合體，全面構建全域旅遊目的地IP體系。” 的確如此，作為眾多旅遊目的地喜歡使用的“爆款”——高空玻璃棧道來說，一個好的旅遊目的地IP體系，一定要有“即時、唯一、美好、難忘、不可替代與無法復制”的體驗特點。旅遊具有先天的體驗特質，所以將最早走向體驗產業、體驗經濟。 此外，旅遊目的地應該利用好IP，講好故事，而要講故事，就離不開IP經營。擁有IP，讓IP不斷持續創新，和相關領域的其他IP合作，進行更多元化的發展與融合。比如旅遊目的地與影視IP的融合，《三生三世十裡桃花》制片人江陸艷談到瞭該電視劇是如何實現全媒體輸出的，她認為，影視娛樂IP與旅遊業存在天然的共性基因，作為頂級的內容營銷IP，可以極大地促進旅遊目的地建設。 【相關鏈接】 何謂IP？ IP英文為“IntellectualProperty”，其原義為“知識(財產)所有權”。從商業和資本的角度，其內涵已經有瞭無限的外延，IP已被引申為“可供多維度開發的文化產業產品”。
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